從2021年起，聯合國世界旅遊組織便積極啟動「旅遊推動鄉村發展」計畫，而在「2023 最佳旅遊鄉村（Best Tourism Villages 2023）」榜單中，日本又有4大鄉村入選，今年獲選地區為：北海道美瑛町、宮城縣澳松島地區、長野縣白馬村、岐阜縣白川村。這也是日本繼2021年以北海道新雪谷町（Niseko）、京都府南丹市美山町獲選後，再度上榜。而日本線上訂房品牌「樂天旅遊」看準冬季旅遊與農曆新年連假的日本旅宿需求，以及台灣旅客頻繁回訪日本趨勢，預告將自12月4日～12月20日推出今年最後一檔住宿折扣優惠，預計有超過2,000家日本各地飯店響應促銷，其中就包含剛被聯合國評選為「2023最佳旅遊鄉村」的4大名村。
2024年元旦連假及農曆春節連假等假期紛至沓來，緊接著又是學校寒假檔期，加上日幣持續疲軟，2月份長達7天的農曆春節連假，預計日本人氣不減，將再度迎來新一波台灣旅客赴日觀光的高峰。「滑雪」運動近年來人氣上漲，不論是日本本州的長野縣、新潟縣、群馬縣或北海道地區，因其品質優良、雪況穩定的粉雪知名。其中長野縣以79座滑雪場位居全國之冠，而剛獲得「2023最佳旅遊鄉村」殊榮的長野縣白馬村，便是由10個度假村／滑雪場組成，更不乏1998年冬季奧運會競賽場地，各雪場地形多元、特色不同，且彼此之間交通方便，適合各種程度的滑雪愛好者至不同雪場小試身手。
參觀「雪祭」也是冬季不可少的行程之一，不僅可以一覽壯麗的自然雪景及匠人驚心雕琢的雪雕，雪祭現場也常見「市民雪雕」及「冰壺」等互動同樂。其中人氣最高的分別為位於北海道札幌的「札幌雪祭」及秋田縣橫手市的「橫手雪祭」。世界三大雪祭之一的「札幌雪祭」，是當地冬季最盛大的活動，每年吸引將近200萬國內外遊客造訪，雪祭設有三個會場，分別為雪雕、冰雕及巨型溜滑梯，每個會場皆各具特色，雪地中的燈飾，打造出最壯觀的都會雪景。2024年的活動將自2月4日起至11日為期一週舉辦，參加雪祭的住宿點以鄰近札幌車站與大通公園為主，步行範圍內不但熱鬧方便、且能深刻體驗雪國活動。
而名列「陸奧五大雪祭」之一的「橫手雪祭」擁有450年歷史傳統，每年在2月15日、16日舉行，為期兩天，以「雪洞屋」為特色、冰雪打造超過80座「雪屋」，而每座雪屋中的「雪洞」則是早期民間祭祀功俸水神的祭壇，進入雪洞裡面，將銅板投入錢箱祭祀水神，據說可以祈求家內安全、商業興隆、五穀豐收等。雪屋內還會點燃燈火，在雪地上更顯溫暖。「橫手雪祭」舉辦期間有四個主要會場，市區內有巡迴接駁巴士可搭，人氣最旺的站是靠近橫手站的橫手市役所本廳舎前，且於此就有大型雪屋，旅宿位址建議也可挑選在此區域，以方便參觀。
因應年末旅遊潮，樂天旅遊SUPER SALE也推出強檔優惠，「優惠方案一」：包含「飯店折扣方案」與「8折優惠券方案」，活動從台灣時間12月4日晚上19：00起，至12月20日上午08：59止，參與前者的合作飯店於活動期間直接提供訂房優惠，不須優惠券可享最低45折；後者則由樂天旅遊提供「平台獨家8折優惠券」、參與此折扣方案的飯店最低下殺45折，旅客於活動期間預訂時合併使用，最低可享原價的36折優惠。
「優惠方案二」：共有3個手刀搶「平台快閃5折優惠券」的時間，同一時段僅提供100個名額，採先使用、先生效，若預訂參與此折扣方案中最低下殺45折的飯店，搭配快閃5折優惠券，最低可享原價的3折以下優惠。搶券時間玩台灣時間12月4日晚上20：00起，至12月5日上午10：59止；12月11日上午11：00起，至12月12日上午10：59止；以及12月18日上午11：00起，至12月19日上午10：59止，兩項優惠的入住期限皆為12月4日至2024年6月30日。
