蘋果一直沒有對其生成式人工智慧（AI）計劃發表過多意見，但其首席執行長庫克（Tim Cook）稱這家科技巨頭投入了相當多的資金在AI領域。摩根士丹利（Morgan Stanley，大摩）日前發布報告表示，隨著消費者在日常生活中採用AI工具，蘋果最有可能受益，並給予「加碼」評級。
摩根士丹利分析師伍德林（Erik Woodring）表示，2024年可能是邊緣人工智慧的「發展元年」，部分原因是消耗和處理能力的提高，尤其是A17 Pro晶片。「邊緣人工智慧」是大摩定義模糊的標籤，指AI不再是類似ChatGPT的應用程式，而是融入所有運算的情況。而蘋果A17 Pro每秒可以處理35兆次操作，這使其有足夠的能力來處理高達數十億個參數的大型語言模型。
伍德林表示，考慮到蘋果20多億部設備和12億多用戶的獨特數據，蘋果對數據隱私的關注，以及蘋果在硬體、軟體、晶片和服務垂直整合方面的領先優勢，認為蘋果將成為這場AI裝備競爭的關鍵贏家之一，對該公司來說，整合人工智慧將提高其產品的「變現水準」，並提高其用戶族群的長期價值。
伍德林還提到，於App Store消費是蘋果從生成式AI中獲利的另一種方式，包括從ChatGPT和其他生成式AI應用中獲得的佣金。據報導，蘋果在內部開發了一款類似ChatGPT的聊天機器人；而在服務業務方面，蘋果可以從新用戶、更高的定價或新的流量獲取成本協議中獲益。
值得注意的是，報告中提及Siri正在進行升級，以整合大型語言模型，這樣未來用戶就可以透過目前無法實現的方式，自動完成複雜的任務。伍德林也建議蘋果可以利用生成式AI，推出「高級」Siri訂閱服務。並估計，若蘋果對Siri每月收取5美元的費用，那麼iPhone安裝基數每增加10%，每年就會增加70多億美元的高利潤服務營收。
伍德林認爲，諸多跡象都表明，蘋果將成為邊緣人工智慧領域的領導者，只是「何時」的問題而已。
