「限量」、「稀有」的商品總是特別吸引人，將動畫角色、運動員、偶像等照片印製在卡片上販售，形成了所謂的「卡牌市場」風潮。根據媒體報導，卡牌市場因受到新冠疫情的影響，透過網路發展越來越龐大，一張1997年發行、全球僅有39張的寶可夢卡牌「皮卡丘插畫家」，市值甚至達到70億韓元（約台幣1.63億元）的驚人天價，還被列為金氏世界紀錄。
《日本經濟新聞》（Nikkei）報導，這種交易卡牌的價值來自於它們的稀有性，例如特定年份發售、限量販售等等，稀有度愈高，價格也會愈高。周邊商品的收藏隨著市場交易的逐漸興盛，從一種簡單的愛好，演變成了一種特殊的投資方式。
以韓國偶像團體的卡牌市場為例，因為專輯販售會隨機贈送偶像的小卡，而該卡牌的價值可能依該名偶像的人氣、服裝造型、姿勢、燈光等條件有所浮動，除了單純收集以外，也有人會將隨機贈送的模式當成一種投資，再根據卡牌市場上的供需平衡來開價販售，成為一種有趣的賺錢交易文化。
據全球市場調查（Global Information），至2028年，全球卡牌市場預計將增長至50.9億美元（約台幣1550億元），比起2022年增長46%。而近年來疫情的限制，人們待在室內的時間增多，也順應這一趨勢，許多公司紛紛進軍交易卡牌業務。以美國eBay為例，它便創建並啟動了卡片倉庫的服務，並配合卡牌存儲費、保險費、運費等，藉此增加了額外收入。
