據CNBC報導，科技業正吹著寒風，如亞馬遜（Amazon）和 Facebook母公司Meta等，相繼大規模裁員，規模為疫情爆發以來僅見。當各間科技巨頭皆掀起裁員潮，短影音社群龍頭TikTok卻逆著趨勢而行，持續招聘新員工。
據外媒《The Drum》分析，除了要延攬矽谷的頂尖科技人才外，TikTok另一個擴大招聘的理由，可能是要趁著競爭社群媒體表現低落時，注入更多資源在產品開發，將TikTok打造成更吸引廣告商的平台。TikTok也在上周擴張至紐西蘭開設奧克蘭辦公室，並展開人力招募。
TikTok一直受美國政府機關的質疑，其中 FBI提出中國政權會蒐集美國用戶數據，或控制平台演算法等疑慮。面對批評聲浪，TikTok同意在擴大美國公司時，會聘用更多美國員工。
另有媒體報導，這個由中國公司擁有的社交媒體平台正在繼續推進一場為期三年的招聘行動，他們早前承諾在美國等全球各地增加約3000名工程師。
目前Twitter廣告商為避開混亂而離開平台、Snap用戶互動率降低，平台銷售量也減少，而Meta則深受Apple隱私權規範影響，因此品牌無處花費的廣告預算，很有可能將流至TikTok。另外，TikTok以「真實性」為主題打造平台，在廣告形式逐漸從傳統風格，走向KOL等真人推銷商品的時代，似乎更符合廣告商所需。
有專業人士認為TikTok在提高用戶黏著度的同時，也在增加用戶數量和使用時長，這是Meta和Twitter早期在做的，且這種手法更容易吸引到著重在注意力經濟的廣告商。
不過TikTok仍不是個完美的廣告平台，有廣告商指出TikTok的成效歸因工具有許多不足，而且對於許多中小企業而言，TikTok處在實驗性階段，品牌尚不確定投放廣告在平台上的成效。
